北京時間10月21日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊， 剛過去幾天的蘋果新品發(fā)布會，大家是否注意到這樣一個細(xì)節(jié)：庫克說，2010年才誕生的iPad平板電腦，在過去十二個月(截止2014年第三季度)的銷量已超越了任一傳統(tǒng)巨頭的PC，他特別強(qiáng)調(diào)，這還是將對手的laptop(筆記本電腦)、desktop(臺式電腦)、all-in-one(一體機(jī))，two-in-one(變形本)等所有PC形態(tài)計算在內(nèi)的結(jié)果。很明顯地，這是在向媒體/普通消費(fèi)者傳遞兩個信息：第一，iPad可以拿來與PC做對比，即平板電腦=PC。而蘋果在產(chǎn)品形態(tài)上將iPad平板與PC劃等號，即暗示它們(將來)執(zhí)行的功用、滿足的需求一樣。第二，PC幾十年的發(fā)展，被誕生了幾年的iPad輕松超越，言下之意，平板才是未來。相比庫克充滿了“營銷技巧”的描述，2014Q3的蘋果財報似乎能說明更多問題：

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　　第一，蘋果為何不拿自家的mac與對方的pc做類比。而你一對比，就會發(fā)現(xiàn)，Mac區(qū)區(qū)只有441萬臺的銷量。

　　第二，代表未來的iPad，近幾年銷量一直呈現(xiàn)下滑的趨勢。

　　iPhone和Mac均實(shí)現(xiàn)了不同程度銷量增長的情況下，iPad銷量卻同比下滑了9%，只售出了1327萬臺，銷售收入也同比下滑了8%。這已經(jīng)是連續(xù)第二個季度出現(xiàn)銷量下滑情況。而如果回顧過去五個季度，你還會發(fā)現(xiàn)，iPad的銷售收入有四個季度均出現(xiàn)了下滑。事實(shí)勝于雄辯。

　　iPad存在的意義

　　其實(shí)這個問題可以轉(zhuǎn)化為，iPad相對于PC的長處在哪。喬老爺向來擅長從人們習(xí)以為常的“合理”中看到“不合理”的存在。大屏幕PC執(zhí)行的幾個功用，網(wǎng)頁瀏覽、游戲、影音、辦公，無論desktop還是laotop，遠(yuǎn)沒有做到盡善盡美。你不會捧著一個PC在公車上、在地體上刷網(wǎng)頁刷QQ，因為它太笨重，可你是有這個需求的。沒有支架，你無法半躺在床上用PC看網(wǎng)絡(luò)影視劇，但你是想這么做的。

　　人們需要一個能塞進(jìn)挎包里、又可隨手扔在沙發(fā)上、類似PC的大屏幕設(shè)備，它要能實(shí)現(xiàn)移動網(wǎng)頁瀏覽、移動影音觀賞、碎片化的游戲、輕量化的辦公。iPad是如何做到的呢：1.將X86處理器換成了ARM處理器，能耗下降，散熱要求降低，因而能做的更輕、更薄。iPad Air 2今天不遺余力做到了極致的6.1mm，人們才能更習(xí)慣雙手捧著它“移動”。2.將觸控面板集成到顯示面板上，移動時的累贅——鍵盤、鼠標(biāo)、觸摸板才統(tǒng)統(tǒng)消失，因為它們不再是必須的。表面上，iPad將“PC”簡約成一塊屏幕、一面鏡子，實(shí)際上，它分解了傳統(tǒng)PC的幾個功用，然后再一個新設(shè)備上進(jìn)行“重塑實(shí)現(xiàn)”，讓某些功用的應(yīng)用場景有了更好的體驗。這才是iPad存在的意義。

　　iPad可能取代PC嗎？

　　關(guān)于iPad能否取代PC，這是一個偽命題。

　　庫克稱他80%的工作都是在iPad平板電腦上完成的，并認(rèn)為每個人的工作都應(yīng)該這樣，因為，“并不存在為什么大家不應(yīng)該這樣的理由”。但是這20%庫克無法在平板完成的工作是什么？

　　使用觸摸交互的虛擬鍵盤，在iPad上編輯文檔，急著回復(fù)一封郵件的時候，效率還不及30多年前PC剛誕生的時候。鼠標(biāo)指針可以對屏幕操作元素進(jìn)行的精準(zhǔn)定位，觸摸卻是模糊的、高出錯的；鼠標(biāo)可以輕松選定操作對象，拖曳，單擊左鍵，單擊右鍵，滑輪滾動，配合鍵盤能實(shí)現(xiàn)的一系列復(fù)雜的組合操作；觸摸呢，只能單擊，雙擊，多點(diǎn)觸摸。使用基于精簡指令集的ARM處理器，要把Photoshop、AutoCAD移植到平板電腦，讓開發(fā)者絞盡腦汁。而在閹割了一系列功能的情況下，即使不考慮功耗、發(fā)熱、續(xù)航，這些軟件在平板上的執(zhí)行效率，用戶的使用反饋，均與傳統(tǒng)PC差了幾個數(shù)量級。更別說那些運(yùn)行在科技機(jī)構(gòu)、服務(wù)器上的更專業(yè)的軟件了。恰恰就是這20%是PC無法被替代的理由。

　　混合平板似乎是更完美的形態(tài)

　　iPad的兩項“改進(jìn)”并不難，摩爾定律持續(xù)發(fā)揮作用下，不用將X86處理器替換成ARM處理器，PC也能演繹平板的功用和體驗。

　　最新一代變形本Surface Pro 3，重量只有799克，網(wǎng)絡(luò)瀏覽使用時間達(dá)9小時，既能實(shí)現(xiàn)移動網(wǎng)頁瀏覽、移動影音觀賞、碎片化的游戲、輕量化的辦公，連接上鍵鼠還可變身為傳統(tǒng)PC，玩復(fù)雜交互的PC游戲、快速編輯文檔，運(yùn)行大型生產(chǎn)力軟件。平板+PC的變形本，似乎才是未來。隨著變形本被越來越多的人接受，以及大屏智能手機(jī)的普及，平板市場可以預(yù)見將繼續(xù)萎縮。而之所以沒有出現(xiàn)快速下滑的情況，是因為蘋果為平板電腦這一形態(tài)產(chǎn)品傾注了相當(dāng)?shù)馁Y源和精力，甚至為此忍受了低利潤率，售價比目前成本較高的變形本低了一半以上。蘋果的眾多產(chǎn)品線中，iPad更新相當(dāng)勤快。2012年當(dāng)競爭對手踏入平板市場剛開始發(fā)力的時候，蘋果就在一年之中相繼推出了The New iPad(第三代iPad)和iPad 4。而為了防止競爭對手的7英寸平板圈住用戶，即使明知更低利潤率的iPad mini會顯著影響iPad銷量，忍著自己產(chǎn)品“互相打架”，蘋果也發(fā)展出iPadmini這一新品類，并且隔代就升級到IGZO的視網(wǎng)膜屏幕，各方面均領(lǐng)先于競爭對手。

　　前幾日發(fā)布的iPad Air 2，更是采用了比iPhone 6的A8芯片更強(qiáng)大的A8X芯片，引入TouchID，同等的800萬像素攝像頭，為了追求移動設(shè)備第一流的成像效果，用在平板電腦上的A8X芯片甚至集成了專門的相機(jī)處理模塊(獨(dú)立ISP是技術(shù)含量要求極高的一個模塊，也是iPhone成像效果領(lǐng)先于其它廠商的最重要原因)。試想一下，相比最新的iPhone，iPad現(xiàn)在擁有更大的屏幕，更強(qiáng)的處理器，進(jìn)一步增強(qiáng)的續(xù)航，其它包括攝像頭、TouchID指紋識別、集成傳感器等內(nèi)部組件幾乎沒有任何明顯的閹割，設(shè)備功用也非常齊備(蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本就差可以通話了)，售價卻更低，你甚至可以選擇一個“平板電話”來替代iPhone。iPad如此給力的硬件更新幅度，產(chǎn)品競爭力繼續(xù)增強(qiáng)，會導(dǎo)致兩個結(jié)果。一是，利潤率恐怕會進(jìn)一步下滑；二是，蘋果同時祭出高配置、高品質(zhì)、最優(yōu)良的生態(tài)，以及相對蘋果其它產(chǎn)品罕見的低價，平板市場對手越發(fā)顯得“無力還擊”了。一個明顯的例子，顛覆如雷軍，他掌下的價手小米做米Pad，售價都拉不下來，雷軍曾向外界暗示，小米進(jìn)入平板市場根本沒想著賺錢(我覺得這次是真心話)，只是為了“補(bǔ)齊”生態(tài)鏈中的一環(huán)。蘋果為了“穩(wěn)定”平板市場可以說做出了力所能及的最大的努力，牢牢統(tǒng)治著市場，讓競爭對手的產(chǎn)品在倉庫里吃灰。但是，再給力的硬件更新，也改變不了iPad只是大號“游戲機(jī)”的處境。iPodTouch已經(jīng)很久沒更新了。MP4這樣一個過渡的小眾產(chǎn)品，它瀕臨淘汰的今天，讓我們看到了一個純粹的平板電腦的明天。