鴻海精密和群創光電向美大型電視廠商Vizio出資約7000萬美元
作者：51Touch時間：2018-06-22 來源：日經中文網
北京時間06月22日消息，中國觸摸屏網訊，鴻海及群創光電出資美國電視廠商Vizio。臺灣鴻海精密工業6月20日宣布，已攜手關聯公司、大型面板企業群創光電，向美國大型電視廠商Vizio（瑞軒）出資約7000萬美元。鴻海正分別在中美建設1萬億日元規模的面板工廠，據稱本次出資是為了確保供貨對象。
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20日晚間，通過接受Vizio的洽特定人增資等方式，鴻海投入約2500萬美元，群創投入約4500萬美元，共取得約7.2％的股權。鴻海此前就持有Vizio的股權，有觀點認為，合計持股已超過10％。
鴻海正在中國廣州和美國威斯康星州建設液晶面板工廠，預計投資額分別達到1萬億日元規模。自2018年下半年開始，大陸企業開始在液晶面板領域加速增產，引發面板價格迅速下跌。鴻海和群創將通過與客戶建立資本關系，確保穩定供貨對象。
Vizio于2005年成立，采用把大部分產品設計和生產外包的模式，通過開拓低價位市場實現增長。不過在最近，中國TCL集團在北美市場崛起，雙方的競爭越來越激烈。2016年，樂視網信息技術宣布以20億美元收購Vizio。不過，樂視網2017年以「監管嚴格」等為由放棄收購。
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眾所周知，在此之前，VIZIO與樂視之間也有著一段并不是很愉快的“戀愛”經歷，就在今年4月份，這段“戀情”也無疾而終。那么，VIZIO究竟是憑著什么來吸引著業界大佬的眼光呢？換言之，如果收購成功，VIZIO又能夠為其“金主”產出怎樣的價值呢？
據家電網了解，業界一直對VIZIO過高的收購價格存在著爭議，不少人認為“金主”們給出的價格已經遠遠地超過了這一品牌現如今存在的價值。亦有人認為，作為一家知名的電視機品牌，VIZIO這一品牌所能夠帶來的利潤和其品牌的溢價能力是能夠承受得起20億美元的收購價格的。
這家誕生于2002年的電視機品牌目前已經走過了十余載的漫長旅途，總部位于美國加州爾灣的VIZIO在2007年實現了誕生以來的一次大飛躍，銷量一路高歌猛進，成為北美市場最暢銷的平板高清電視。一戰成名之后，VIZIO在接下來的十多年的時間里一直是美國電視銷售市場里的領頭羊。
成立之初，VIZIO創始人就選擇了一條低成本、會員制量販店作為銷售渠道的獨特之路。在產品生產放面，VIZIO品牌的做法是所有平板電視都實行海外代工生產。此外，在平板電視的零件采購上，VIZIO還在全世界范圍內進行比價之后再實行采購，進一步降低了生產成本，從而提升了整個品牌的盈利空間。
低成本也為VIZIO在市場上爭取了其他電視無法相較的價格優勢。例如，美國一家名為iSuppli的市場研究公司曾經做過一次調查，調查報告顯示：當年一季度VIZIO一款42英寸的CCFL背光高清液晶電視的平均市場價格為850美元，而知名品牌如三星和索尼的同類型40英寸的電視的平均售價為1000美元和1090美元。有專家分析，將來無論是誰成為VIZIO的“掌門人”，代工生產的模式以及低成本采購零部件的策略都會為其帶來可觀的利潤。
自從2002年一站成名之后，VIZIO便憑借著自身優勢迅速地在北美市場組建了自己龐大的用戶群體。高份額的市場占有率讓這個電視領域的后起之秀在短時間內已經能夠和知名電視品牌三星并駕齊驅，根據研究機構的調查數據顯示，2015年VIZIO占據了北美液晶電視市場的18%，同比增長了1.5%。2016年的第一季度，VIZIO以高達21.3%的市場份額雄踞北美市場第二，而第一位的三星在第一季度的市場占有率為28%。
VIZIO大規模用戶的背后一直是其“做大眾消費得起的‘奢侈品’”的理念。據家電網了解，創新和大眾消費的起的價格一直是VIZIO電視的最明顯的特征。VIZIO曾憑借著其創新的品質贏得了“最佳寬屏”獎，CNET的“十大節日禮物”、《PCWorld》的“最佳購買選擇”等行業大獎。一系列獎項不僅提升了VIZIO這一品牌的知名度，而且穩固了其在消費者心目中的地位。此外，VIZIO推出一系列售價在普通大眾能夠承受的范圍之內的大屏電視這一舉動也為其在競爭激烈的市場環境中贏得了消費者對其品牌的忠誠度。
業內人士分析，VIZIO這一品牌成為美國本土電視霸主的背后離不開其采取代工生產的方式以及其將布局低端的產品投放到美國高低端品牌混搭的山姆會員店的營銷方式。不僅節約了成本而且將產品做成了大眾消費地起的“奢侈品”，進一步擴大了市場份額。
正因為如此，VIZIO才相繼被商界大佬們“盯上”，早在2016年，就有消息稱蘋果、谷歌、阿里、樂視等互聯網公司都要收購這家美國本土品牌。專家認為，在如今全球化的大環境下，收購VIZIO這一在美國本土占據優勢市場份額的品牌，無論是哪一個企業或領域，收購之后將有利于該企業更好的布局全球業務。
目前已經規�；M入北美市場的中國電視品牌只有海信和TCL兩家，而創維、長虹等老牌彩企存在收購的可能性。據家電網HEAUS北美站了解到，Skyworth海外高管目前頻繁拜訪谷歌、HULU等電視產業鏈公司，加之創維已經在北美商用顯示領域打拼了三年，不排除其引入美茲德國制造理念以資本的快捷方式短線介入高端消費級市場的可能。
但市場分析師也認為，20億美元的標價明顯超出該市場能夠帶來的回報，不過如果在此基礎上折價收購部份股份仍存在想象空間。家電網主編李韜認為，中國彩電企業紛紛選擇在美國上岸，主要目的是“坐北望南”，南美國家市場才是收割國際化紅利的優秀坐標。
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