液晶面板產業格局面臨變革企業該如何應對

作者：Multitouch時間：2015-03-03 來源：中關村在線

[摘要]自從液晶顯示屏幕開始走進人們生活中之后，液晶面板廠商就一直扮演者非常重要的角色。為我們生活帶來諸多便利的各種手機以及數碼產品，甚至是計算器中的顯示屏幕都離不開液晶面板廠商的幫助，其一直在我們身邊存在，但作為“幕后工作者”很少被大家注意。直到液晶電視和液晶

北京時間03月03日消息，中國觸摸屏網訊，自從液晶顯示屏幕開始走進人們生活中之后，液晶面板廠商就一直扮演者非常重要的角色。為我們生活帶來諸多便利的各種手機以及數碼產品，甚至是計算器中的顯示屏幕都離不開液晶面板廠商的幫助，其一直在我們身邊存在，但作為“幕后工作者”很少被大家注意。直到液晶電視和液晶顯示器的大面積普及，大家才了解到液晶面板的重要性之后，才開始對他們有了更多的了解和關注。

本文來自：http://m.l2l9tgy.cn/lcd/news/analysis/2015/0303/34439.html

產業變革液晶面板廠欲轉型

過去的數十年中，液晶電視、液晶顯示器和筆記本電腦廠商是面板廠商的最大客戶及最為主要的利潤來源。手機的銷量雖然要比前三者大得多，但畢竟其屏幕尺寸太小，在iPhone推出之前，這些移動面板利潤相對較少，可以說電視與顯示器的市場繁榮與面板廠商的業績與利潤直接掛鉤。好在這么多年兩者市場需求量一直在大幅度增長，因此液晶面板廠不需要做出多少改變，只需不斷提升工藝與技術就足夠，如LED背光、3D顯示技術、高刷新率、超薄面板、OLED顯示技術，它們已經給了大家足夠多的驚喜。

隨著電視與顯示器的銷售增長進入瓶頸期，市場持續疲軟，面板廠商只能通過降低產能來維持價格的穩定與利潤，他們需要尋找新的增長點。而智能手機在這個時候已經掀起了互聯網的浪潮，尤其在新興移動互聯網領域發展迅猛，很多傳統企業都開始向互聯網轉型，來適應產業新的發展和變化，那么作為相對“傳統”的液晶面板廠商是否也應該順應這個變化呢？

實際上“向互聯網轉型”雖然是整個大方向與趨勢，但是盲目的喊口號實際意義并不大。雖然面板廠商沒有大規模的喊出這樣的口號，但他們在這幾年通過不斷的嘗試，找到了新的轉型方向。下面我們就來看看液晶面板廠商如何應對整體產業環境發生的巨變。

調整格局增加移動面板收入

上文中我們已經提到了液晶電視與顯示器市場在近幾年進入了增長的瓶頸期，雖然這些廠商研發了一些新的技術希望刺激市場、提升銷量，如3D、曲面等等，但是在銷售增量以及大眾關注度上顯然不如智能手機以及平板電腦。過去一直處于“邊緣”地帶的小尺寸液晶面板產品開始之間被這些廠商關注，盡管其單品利潤相對不高，但是銷售數量的大幅度增長讓他們找到了新的突破口。據DisplaySearch統計，2014年移動液晶面板的出貨量達到了20萬片，達到了歷史新高。

隨著iPhone的上市，讓智能手機市場的關注度和需求量都有著飛速的提升，同時各大手機廠商也都在屏幕等硬件配件上進行著激烈的“軍備競賽”，給液晶面板廠商提出了更多的要求。在單品利潤有限的情況下，很多面板廠商采用“提質加價”的策略，即利用小屏幕良品率相對較高的特點，將最新的研發技術率先使用在手機移動面板上，如AMOLED、量子點等如今才在液晶電視中使用的先進技術在數年前就已經大量出現在手機產品中。

在競爭極其激烈的智能手機市場中，各大廠商都希望能夠采用性能最好的顯示屏幕，并且這些高端設備同樣擁有非常高的市場需求，這樣面板廠可以通過加入最新技術的方式增加移動面板單品的利潤率，從而增加整體的收入。這樣就可以盡可能避免電視及顯示器市場增長乏力所帶來的負面效應，讓整體收入持續保持增長。

研發創新拓展行業使用途徑

除了通過調整生產的格局，在手機這樣的移動液晶面板下更多功夫之外，在大屏幕液晶面板市場這些廠商自然也不會怠慢，其較高的單價自然是高利潤的天然保證。不過除了在電視、顯示器這樣的傳統領域之外，面板廠商還積極拓展新的客戶，通過自己的研發創新來拓展行業使用的途徑，其中醫療設備、公共商用顯示屏幕以及特殊車載顯示設備則是近幾年來面板廠商主要發展方向。

醫療顯示設備和公共商用顯示設備在近幾年中有著非常快速的增長。據DisplaySearch統計和預測，2014年到2018年之間醫療顯示器的銷量將會以每年5%的速度增長，這個速度對于單品價格在數萬元左右的產品而言是非常可觀的。目前更多的現代化醫院都通過專業顯示器來取代了傳統的膠片。由于醫療顯示設備需要產品擁有非常強大的畫面解析能力，因此這些設備所使用的液晶面板都是最為頂級的，單品售價昂貴，自然也可以為廠商帶來更多的利潤。

在公共商用顯示設備方面也同樣如此，我們可以在地鐵、車展、機場、高級酒店及購物中心中看到它們，甚至還包括一些拼接屏幕墻、非常規的屏幕（如長條形顯示器，用來滾動播放公共信息）。這樣的設備通常會安裝在現代化的建筑中，或者對現有的設備進行升級。據DisplaySearch統計，公共個商用顯示設備銷量已經連續六個季度都有較大的增長，其中在2014年東歐市場增長率達到了204%，而在發展中國家這個市場發展潛力會更大，預計2015年出貨量將增加330萬臺。

而另外一個潛力巨大的市場則在車載設備上。由于汽車中的電子設備變得更加多樣化，屏幕的地位也在不斷提升，如特斯拉就配備了大尺寸的中控液晶顯示屏。2014年出貨量達到了8500萬片，相對于2013年增加了30%，這個數字將在今年繼續保持增加，這也是未來液晶面板廠需要爭奪的蛋糕。

技術改良顛覆傳統使用理念

隨著技術的不斷進步，讓顯示屏幕擁有更好的顯示效果、更低的功耗、更薄的機身厚度以及更多種的形態。在新技術開始采用之后，人們開始用它們來做一些之前完全不可能做到的事情，如使用超薄OLED電視來當作一個畫框隱藏在墻中，或者將透明的屏幕作為櫥窗玻璃呈現在大家的面前，做到很多之前人們從來不敢想象的事情。

事實上很多最新的顯示技術已經不再只是推出概念型產品，以LG“畫廊”OLED電視為例，其憑借OLED超薄的特點，可以將其隱藏在墻面中，設計師為其打造成與家居環境完全融于一體的外觀方案；而透明的液晶顯示屏可以使用在櫥窗展示柜中，可以直接顯示商品信息以及打折促銷的優惠新聞。

之前一些集成商會根據客戶的要求，將液晶面板進行一定的“改裝”，如增加多點觸摸技術，安裝攝像頭實現精準性營銷，為不同年齡、性別的用戶推送不同內容的廣告，讓ATM取款機的屏幕保護隱私能力更強等等，但現在液晶面板廠商決定親自來做這件事情，通過推出整體解決方案來顛覆傳統的操作理念，不再僅僅只是銷售液晶面板這么單一的硬件產品。

總結

作為單純的上游硬件廠商，液晶面板似乎與最新的互聯網化等熱門詞匯無法搭邊，不過這些廠商并沒有盲目的去為了迎合這個理念而做出一些比較“離譜”的事情，而通過結合行業的變化和消費者的實際體驗，推出了不少微創新的技術，這樣才能不斷保證企業的活力，并且在傳統領域增長受困的情況下讓整體業務進一步得到成長，甚至推動整個IT行業的發展。

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