非市場因素消除，下半年內需有望重回增長軌跡
作者：Touchscreen時間：2014-07-02 來源：中國觸摸屏網
[摘要]NPD DisplaySearch預估液晶電視面板出貨從6月開始小幅下降，8月份開始逐步回暖，9月份穩步成長。由于出口的拉動，上半年液晶電視面板出貨超預期；下半年面板廠商對下半年出貨的期望并不高。這主要是因為隨著世界杯拉貨的結束，下半年出口的成長將遠低于上半年。
北京時間07月02日消息，中國觸摸屏網訊， 根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調查顯示，5月出貨至中國大陸廠商液晶電視面板為630萬片，較4月下跌6%(M/M)，但較去年同一時期成長14%(Y/Y)。由于群創出貨超過預期，華星出貨也較計劃高出10%，整體出貨較預期高出8個百分點。
本文來自：http://m.l2l9tgy.cn/lcd/news/analysis/2014/0702/30822.html
NPD DisplaySearch預估液晶電視面板出貨從6月開始小幅下降，8月份開始逐步回暖，9月份穩步成長。由于出口的拉動，上半年液晶電視面板出貨超預期；下半年面板廠商對下半年出貨的期望并不高。這主要是因為隨著世界杯拉貨的結束，下半年出口的成長將遠低于上半年。因此，下半年面板廠對于中國大陸廠商的出貨將高度依仗內需。
圖一、2013年10月-2014年9月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
來源：NPD DisplaySearch LCD市場動態報告MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示：“雖然出口對今年上半年面板需求帶動相當大，但隨著世界杯這個因素的消失，下半年的需求拉動主要回歸內需�？梢灶A見的是，今年6月起，主要品牌廠商無論在液晶電視的出貨和零售上，都有很大機會實現正成長。過去能效補貼政策等非市場因素的影響將得以全部消除，下半年內需重回成長軌跡，內需的拉動有望促成品牌廠商全年目標的達成。”
以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
受房地產低迷，以及去年能效補貼期間形成的較高基數的影響，5月液晶電視的生產量低于預期。特別是2013年5月份為能效補貼的最后一個月，顯著的市場“翹尾效應”拉高了5月份的需求，因此今年5月需求呈現急劇的下挫。根據我們近期的調查來看，主要品牌廠商均對未來幾個月的生產計劃有所下修。從6月到8月期間，主要品牌廠商生產計劃下修幅度較此前計劃下修幅度為7%左右。
可以預期的是，主要本土廠商仍將為下一波10月份黃金周進行積極備貨。雖然當前本土需求較為疲弱，但并沒有對未來幾個月的面板采購計劃產生直接影響。對于下半年全球電視市場而言，尚存較多變量，但中國品牌廠商受上半年強勁拉貨提振信心，雖然部分品牌對全年目標有所下修，但他們對面板的采購計劃仍較為樂觀。
5月份液晶電視銷售相對去年同期大幅下挫超過30%，主要原因并非市場因素。雖然品牌廠商庫存水位略有上升，但我們觀察到主要品牌廠平均庫存仍在5周以內。部分尺寸供需仍處于緊張的狀況，品牌廠庫存仍處于可控的水平。
在當前面板供應吃緊的狀況下，品牌廠商對于面板資源的獲取往往優先于對于庫存的控制。并且，包括4K和曲面在內的新尺寸、新的型號的切入，雖然處于銷售淡季，品牌廠商仍期望確保新品的資源�？傮w來看，中國品牌廠7月及以后幾個月出貨目標雖然有所下調，但仍屬于較為樂觀。這就意味著，中國本土廠商Q3’14的面板需求仍維持強勁。
主要本土廠商的采購策略將受到面板廠商目標達成狀況的直接影響。這也包括中國2-3線的電視廠商，他們在面板價格的接受容忍度相對一線品牌廠商更高。
在“五一”前后，主要本土品牌廠商仍積極推動4K和大尺寸液晶電視的銷售。但我們發現在小于50寸的4K電視部分的銷售狀況并不理想。低成本綠色4K液晶電視的逐步導入，在一定程度上增加了品牌廠商進一步下調4K電視的觀望氣氛；加之面板價格的堅挺，主流、低階的產品型號的降價幅度并不明顯。綜上原因，進一步削減了終端的出貨力道。
5月，群創出貨盡管較4月高點有明顯的降幅，但仍為中國大陸廠商第一大面板供貨商。華星出貨150萬片，較4月增長6%(M/M)。這主要是華星調高了32”的出貨比重，相應下修了48”和55”的出貨。核心客戶TCL仍為華星出貨達成和資源平衡的重要砝碼。
同樣由于32”比例的增加，BOE成為中國大陸廠商第三大面板供貨商，緊隨其后為LG Display、三星和友達。并且，三星和LG Display持續加大48”、49”和55”，以及更大尺寸面板的出貨，相應減少了32”面板出貨至中本土廠商。
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