日本電視機市場逐漸恢復的原因是中小型電視機價格止跌

作者：51Touch時間：2013-10-17 來源：日經BP

[摘要]或許只能說彎曲屏電視只適合比4K電視有更高要求的用戶。打破電視機產業低迷的要素到底是4K、彎曲屏等硬件，還是具備上網功能的“智能電視”，現在還無法得出結論。鑒于發達國家平板電視需求已經飽和，各廠商將圍繞能為電視機加入多少令用戶動心的元素一決高下

北京時間10月17日消息，中國觸摸屏網訊， 4K和彎曲屏誰將成為電視機市場復活的救世主？在日本，電視機曾作為“家電之王”稱霸家電業。但在2011年3月日本家電環保積分制度結束及2011年7月模擬電視停播帶來的特需結束以后，日本市場上電視機銷量銳減。由于又趕上了智能手機和平板電腦的普及期，電視機的霸主地位被奪走。

本文來自：http://m.l2l9tgy.cn/lcd/news/analysis/2013/1017/25824.html

日本模擬電視停播約2年后的現在，銷售持續萎縮的電視機市場終于開始走向復蘇。GfK日本公司2013年9月10日公布的調查結果顯示，2013年8月日本市場平板電視機的銷售額比上年同期減少2.6％，比年初的減少31.5％有所改善；銷量比上年減少18.8％，與年初同比減少37.9％相比有所回升。

另外，9月第1周（9月2日～8日）的銷售額同比增長3.6％，出現了正增長。據GfK日本介紹，這是自2011年7月第3周（7月18日～24日）模擬電視停播以來，時隔大約2年零1個月，銷售額首次同比增加。

GfK日本分析認為，日本電視機市場逐漸恢復的原因是中小型電視機價格止跌和大型電視機的平均價格隨著尺寸增大而上漲。2013年8月平板電視機的平均價格比上年同期上漲了約1.07萬日元（約20％），達到6.4萬日元。其中，50英寸以上大尺寸產品在總銷量中所占比例由上年同月的4.6％擴大到了10.5％，銷售額占比由上年同月的18.2％擴大到了30.5％。

推動力量是4K電視

其中，起推動作用的是像素數為高清（HD）4倍的“4K電視”。東芝、索尼、夏普三家公司擴充了50英寸以上產品的陣容。據報道，50英寸以上電視機的平均價格是普通高清電視機的3倍以上，銷售業績良好。8月，4K電視機在50英寸以上電視機中銷量占6.7％，銷售額占18.5％。

東芝、索尼、夏普三家企業都把分辨率為高清4倍的“高畫質化”作為4K電視機的賣點。也就是說，都回到了原點，重新追求電視機的基本性能。

4K電視機的影像確實非常漂亮。在發布會上跟高清電視擺在一起，大多用戶都能看出不同。而最新的高清電視的影像在各廠家的努力之下也變得非常漂亮了。

可能會有很多讀者認為“高清的畫質已經足夠了”。實際上，在4K電視機上市之初，有人曾指出它將重蹈“3D（三維）電視”的覆轍。考慮到這些情況，8月份4K電視機的銷售情況可以說表現出色。

以前對4K電視機保持觀望的日本廠家今后也將參與進來。松下于9月5日宣布，將于10月中旬推出65英寸4K電視機。三菱電機也在8月底于東京有明國際會展中心舉行的內覽會上展出了65英寸的試制品。液晶面板的背照燈組合使用紅色激光和藍色LED，實現了多種顏色表現，該公司表示“計劃在2014年實現商品化”。

三菱電機在內覽會上展出的65英寸4K電視機試制品

另外，2020年夏季奧運會決定在東京舉行也有可能推動4K電視機的發展。今年5月成立的組織“新一代廣播推進論壇”計劃在2014年實現4K頻道試播、2016年實現分辨率是高清16倍的“8K電視”、在2020年東京奧運會上正式播放8K電視節目。東京奧運會的確定應該會加速計劃的執行。

當然，今后4K電視能否順利普及還有很多不確定因素。現在，購買4K電視機的用戶是追求高畫質的用戶，不知道主要觀看新聞和娛樂節目的普通用戶對4K電視機有多大興趣。如果4K電視機的價值不被用戶認同，4K電視機的價格就很可能會像以前那樣下滑。正因為開頭良好，今后如何向普通用戶宣傳才是各公司要好好考慮的。

彎曲屏會成為武器嗎？

再將目光轉向其他國家的電視機市場，除了4K電視機以外，還有一股小潮流正在形成，那就是“彎曲屏電視”。顧名思義，這是一種沿左右方向彎曲的電視機，率先推出這種產品是韓國企業。LG電子和三星電子2013年6月在韓國和美國推出了55英寸的彎曲屏有機EL（電致發光）電視機。

筆者在看了彎曲屏電視機發布會后，起初覺得這種電視機與其說反映了消費者的需求，不如說是為了發揮其采用的有機EL顯示屏的技術優勢。對于在玻璃基板上形成的元件本身發光的有機EL屏來說，這要彎曲面板部分就能實現彎曲屏電視，而對于必須有背照燈的液晶屏來說，除了收納液晶分子（起快門作用）的面板部分外，還需要使背照燈部分彎曲。因此，要實現彎曲的液晶屏是很難的。

但進入9月份，液晶電視機也有配備彎曲屏的產品問世。索尼美國公司于9月4日（當地時間）宣布將在美國市場推出65英寸的彎曲屏液晶電視機。已在銷售彎曲屏有機EL電視機的三星電子也在9月于德國柏林舉行的歐洲最大家電展會“IFA”上展出了彎曲屏液晶電視的試制品。雖然過去認為液晶電視機背照燈的彎曲會導致亮度不均，但現在看來稍微彎曲一點是沒關系的。

有機EL被業內公認為是新一代顯示器的主流技術。但在畫質和薄型化方面，很難說有機EL具有明顯的優勢。液晶也實現了一定的“彎曲”功能以后，有機EL正式崛起所面臨的障礙可以說更大了。

索尼將在美國市場推出的65英寸的彎曲屏液晶電視機

那么，使電視機彎曲有哪些好處？筆者以前沒有機會觀看彎曲屏電視機，在LG電子日本公司和揚聲器開發商京瓷于8月29日在日本舉行的技術發布會上，才實際觀看了55英寸的彎曲屏有機EL電視。

畢竟是技術發布會，因此并沒有公布與上市相關的信息。對于其原因，LG電子日本實驗室的代表董事尾上善憲表示，“此次發布的55英寸電視機是高清產品。考慮到現在高端機正轉向4K電視，我們感覺明年蓄勢推出支持4K的電視更好”。LG電子在后來舉行的IFA上展出了77英寸的4K彎曲屏有機EL電視試制品，這款產品很有可能在日本上市。